ECUE luôn hướng tới là một doanh nghiệp xã hội hoạt động theo chuẩn mực đạo đức (Ethical), các sản phẩm của ECUE luôn sáng tạo (Creative) và đôc đáo (Unique). ECUE dám làm, dám dấn thân (Enterprising) để phục vụ tốt nhất cho đối tác của mình, đóng góp tốt nhất cho xã hội và lợi ích của người tiêu dùng.

ECUE khuyến khích các ước mơ  và trí tưởng tượng  bởi hoài bão sẽ tạo ra những  sản phẩm mới và giải pháp hiệu quả cho đối tác và xã hội. ECUE đánh giá cao niềm đam mê và sự cam kết vì nếu không có chúng thì không thể vượt qua thách thức khi giải quyết các vấn đề mới và phức tạp. ECUE coi trọng sự chính trực và tính minh bạch,  sự cởi  mở  và tôn trọng  trong môi trường hoạt động của mình. Đó không chỉ là giá trị đúng cần có mà còn là nền tảng để ECUE làm tốt công việc kết nối giữa doanh nghiệp, người tiêu dùng và Nhà nước vì một Việt Nam thịnh vượng.